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ESPN Deportes y Degree Men, en colaboración con Walton Isaacson, estrena ‘Frente al Reto’, una innovadora serie de televisión sobre fútbol
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Tagged: ESPN Deportes, televisionLa serie sigue los retos personales y profesionales de las estrellas del fútbol mexicano
y el sueño de representar a la selección nacional de fútbol en Sudáfrica
ESPN Deportes y Degree Men estrenan su primer programa tipo documental titulado Frente al Reto. La anticipada serie original captura las extraordinarias historias de ocho estrellas del fútbol mexicano y los retos que confrontan para hacer sus sueños realidad y representar a la selección nacional en la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010. Frente al Reto se transmitirá cada lunes durante ocho semanas consecutivas a través de ESPN Deportes a las 8:30 p.m. ET (hora del este de los EE.UU.). El programa hará su debut en América Latina el 14 de marzo de 2010.
Frente al Reto, producido por ESPN Deportes en colaboración con Walton Isaacson, es el primer paso importante de la cadena en el área del desarrollo de contenido, aparte de programas de estudio. Narrado por el renombrado actor mexicano que ha sido nominado para el prestigioso galardón GOYA, José María “Chema” Yazpik, (“Solo Quiero Caminar”, “Beverly Hills Chihuahua”), Frente al Reto proporciona a los televidentes una mirada de adentro en las vidas de jóvenes mexicanos estrellas del fútbol, entre ellos Andrés Guardado (Deportivo La Coruña), Jonny Magallón (Club Deportivo de Guadalajara), Giovanni Dos Santos (Galatasaray), Omar Arellano (Club Deportivo de Guadalajara), Efraín Juarez (Pumas), Guillermo Ochoa (Club América), Jesús Corona (Cruz Azul) de la Selección Nacional de México y Jose “Gringo” Torres (Pachuca) de la Selección Nacional de los EE.UU. Usando entrevistas con jugadores y el testimonio de historiadores y corresponsales, así como una larga lista de compañeros de equipo, entrenadores, técnicos, amigos y parientes, el documental lleva a los televidentes cara a cara con los sueños, temores y retos que estos jugadores tienen que enfrentar por el amor al deporte.
“Nos sentimos enormemente conmovidos y orgullosos de traer estas historias a nuestros aficionados de deportes”, aseguró Juan Alfonso, vicepresidente de mercadotecnia y desarrollo de contenido de ESPN International. Nuestra meta con Frente al Reto fue mostrar a los televidentes que sus ídolos son algo más que una cara en la pantalla de televisión o un jugador en la cancha. Ellos son seres humanos con retos cotidianos e inseguridades, cargando con enormes expectativas sobre sus hombros”.
Degree Men, el antitranspirante y desodorante oficial de la Selección Nacional de Fútbol de México, trabajó junto con ESPN Deportes durante la pre-producción para incorporar el mensaje del producto Degree Men y el tema de su campaña “Siempre Enfrenta El Reto”, durante la serie. Desde proporcionar preguntas desafiantes para las entrevistas con los jugadores, hasta ayudar en la creación del título de la serie, el programa presenta los retos y los intensos momentos de los jugadores que demuestran el rendimiento de Degree Men. El tema en cada episodio de Frente al Reto es la perseverancia, dentro y fuera del campo de juego. Este tema fue creado para reflejar el mensaje de la marca Degree Men — saber que sin importar qué retos el hombre enfrente, Degree Men no te decepcionará. La marca también aprovecha de su relación con Andrés Guardado para presentarlo como una de las estrellas de fútbol en la serie. Degree Men también presentará cinco comerciales durante cada episodio de media hora.
“Nos sentimos complacidos con el resultado de Frente al Reto y esperamos que los aficionados del fútbol disfruten de la serie de igual manera que nosotros disfrutamos participar en ella”, dijo Jay Mathew, el director de mercadeo de Degree Men. “El contenido de la serie representa la esencia de la marca de Degree Men y muestra cómo nuestro producto actuad durante las situaciones más intensas dentro y fuera de la cancha. Nuestro mensaje no solo encaja perfectamente con esta serie, sino también da a los jugadores mucho para pensar y conversar en cada episodio, mientras se preparan para enfrentar el mayor reto de sus vidas profesionales.”
“Walton Isaacson se siente orgulloso de asociarse con ESPN Deportes para compartir las historias aún no contadas que ayudan a traer Frente el Reto a la vida”, dice Cory Isaacson, co fundador de Walton Isaacson. “Desde el principio, nuestro concepto fue ayudar a desvelar una mirada más dinámica a los desafíos que experimentan los jugadores más importantes en el deporte cuando intentan hacer sus sueños realidad. Gracias a nuestro socio Degree Men, estas valiosas historias y el formato del programa proporcionan un fascinante contexto en anticipación a la Copa Mundial este verano.”
Además de la exposición que tendrá en la televisión, el desarrollo de marca de Degree Men se extenderá a radio así como online a través de www.frentealreto.com, un micrositio creado exclusivamente para la serie. Mindshare, la agencia de Degree Men, gestionó la planificación de los medios.
“Sentimos un gran entusiasmo en tener a Degree Men como el socio presentador de la serie Frente al Reto”, dijo John Fitzgerald, vicepresidente de ventas multimedia de ESPN Deportes y ESPN Audio. “Frente al Reto es un ejemplo de cómo la esencia de la marca de un anunciante se puede intercalar en un programa mientras se mantiene la integridad periodística y el entretenimiento del aficionado. Nuestra colaboración con Degree Men y Walton Isaacson ha creado una serie que le va a encantar a los aficionados del fútbol.”
Frente al Reto se creó con los estándares de producción más altos de la televisión en español. El nivel del equipo que se utiliza – desde las cámaras hasta la corrección de colores y el diseño del sonido – no tiene precedentes para el canal. Un equipo de ESPN Deportes y Walton Isaacson viajó durante varios meses a Inglaterra, Holanda, México, España, Turquía y los Estados Unidos para filmar a los jugadores y hacer más de 100 entrevistas. El programa hizo su debut el lunes, 8 de febrero con Andrés Guardado, que también es el portavoz de Degree Men. El calendario de los episodios restantes aparece a continuación (horas del este):
Lunes, 15 de feb. (8:30 p.m.) – Omar Arellano, Delantero, Guadalajara y la Selección Mexicana de Fútbol
Lunes, 22 de feb. (8:30 p.m.) – Guillermo Ochoa, Guardameta, Club América y la Selección Mexicana de Fútbol
Lunes, 1º de mar. (8:30 p.m.) – Johnny Magallón, Defensa, Club Deportivo Guadalajara y la Selección Mexicana de Fútbol
Lunes, 8 de mar. (8:30 p.m.) – Jesús Corona, Guardameta, Cruz Azul y la Selección Mexicana de Fútbol
Lunes, 15 de mar. (8:30 p.m.) – Giovanni Dos Santos, Atacante, Galatasaray y la Selección Mexicana de Fútbol
Lunes, 22 de mar. (8:30 p.m.) – Efraín Juárez, Defensa, UNAM Pumas y la Selección Mexicana de Fútbol
Lunes, 29 de mar. (8:30 p.m.) – José Francisco Torres, Centrocampista, Pachuca y la Selección Estadounidense de Fútbol
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Acerca de ESPN Deportes:
ESPN DEPORTES es la marca multimedia deportiva en español de ESPN que se dedica a proporcionar la más amplia variedad de deportes a los aficionados hispanohablantes en los EE.UU. mediante televisión, radio, en línea y medios impresos e inalámbricos. Las plataformas de medios deportivos incluyen a ESPN Deportes television, que ofrece una programación deportiva en español sin parangón, con más de 1,800 horas de programación deportiva en vivo y/o originales presentadas cada año; ESPN Deportes Radio, la única red radial nacional deportiva en los EE.UU. que transmite en español las 24 horas del día; ESPNDeportes.com, el sitio Web deportivo en español que es #1 entre los aficionados en los EE.UU. que prefieren hablar español; ESPN Deportes La Revista, la primera revista en español sobre los deportes en general en los EE.UU.; y ESPN Deportes Mobile, el nuevo negocio de la marca que ofrece a los aficionados un contenido deportivo en español mediante dispositivos inalámbricos.
Acerca de Degree Men:
La invisible fórmula sólida receptiva al cuerpo Degree Men brinda una protección extra cuando más se la necesita para que los hombres puedan asumir esos riesgos que hacen que la vida valga la pena. Los hombres pueden sentirse seguros del eficaz nivel de protección que les brinda Degree Men, especialmente cuando su adrenalina está al máximo en momentos decisivos del partido, ¡Degree Men no los decepcionará! Degree Men está disponible en tiendas de alimentos, farmacias, grandes comercios de venta al público, tiendas tipo club y cadenas comerciales en todo el país. Para obtener más información, visite el sitio en Internet www.degreemen.com.
Acerca de Unilever
La misión de Unilever es agregarle vitalidad a la vida. Satisfacemos las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal con marcas que ayudan a las personas a sentirse bien, verse bien y aprovechar sus vidas al máximo. Cada día, alrededor del mundo, los consumidores toman 160 millones de decisiones de comprar productos Unilever.
En los Estados Unidos, su cartera de productos incluye grandes marcas emblemáticas tales como: Axe, Ben & Jerry’s, Bertolli, Breyers, Caress, Country Crock, Degree, productos de cuidado personal Dove, Hellmann’s, Klondike, Knorr, Lipton, Popsicle, Promise, Q-Tips, Skippy, Slim-Fast, Suave, Sunsilk y Vaseline. Todas las marcas mencionadas son marcas registradas del Unilever Group of Companies. Unilever -una empresa dedicada a servir a los consumidores y a las comunidades en donde vivimos, trabajamos y jugamos- emplea a más de 14,000 personas en los Estados Unidos y Puerto Rico, generando casi $10 mil millones en ventas durante el año 2007. Para obtener más información, visite al www.unileverusa.com.
Acerca de Walton|Isaacson:
Walton|Isaacson (W|I) es una agencia independiente de propiedad minoritaria (Certificada) con oficinas en Beverly Hills, Chicago, Nueva York y Tokio, que se dedica a la expansión de marcas Fortune 500 mediante campañas publicitarias innovadoras. La agencia saca partido de las tendencias en diferentes industrias, apalancando la fuerza intelectual del mejor y más diverso talento especializado en marcas y mercadotecnia. Walton | Isaacson combina una forma de pensar estratégica y creativa que está en la vanguardia de la industria junto con un rendimiento clasificado como “el mejor de su clase”. La empresa ha ayudado a crear algunas de las más memorables experiencias de expansión de marca en la industria mediante publicidad, eventos, entretenimiento y mercadotecnia vivencial.
ESPN Deportes
Santa Brito, 212.456.0252, santa.brito@espn.com
Gabriela Núñez 310.921.7806, Gabriela@prconexion.com
Walton Isaacson
Dwight Harvey, 323.456.1100, dharvey@waltonisaacson.com
Degree Men
Claudia Mejía-Haffner Heather Mitchell
The Axis Agency Unilever
212.445.8309 312.661.2326
CHaffner@theaxisagency.com Heather.Mitchell@unilever.com
Posted on: February 12th, 2010Curation from Tomás
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