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Tags: advertising campaign, La Comunidad, Peru
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Hispanic Group, la primera agencia de publicidad independiente propiedad de una minoría y especializada en ofrecer estrategias dirigidas a nacionalidades específicas dentro del mercado hispano de Estados Unidos, informó hoy que la campaña “Construye Perú, Compra Perú”, lanzada hace solo un mes, ha generado un gran interés entre los peruanos que viven en Estados Unidos. De hecho, el anuncio se ha convertido en uno de los videos más vistos en YouTube, a nivel mundial y comerciantes ya han experimentado un incremento en la demanda de productos peruanos.
“En Hispanic Group sabemos que la comunidad hispana en los Estados Unidos no es homogénea y que para ser efectivos en la comunicación de nuestros clientes debemos buscar símbolos acordes con la idiosincrasia de cada uno de los grupos dentro dicha comunidad. “Construye Perú” es un ejemplo de nuestra creatividad a la hora de generar campañas étnicas efectivas,” dijo José Luis Valderrama, presidente y fundador de Hispanic Group.
La Cámara Peruano-Americana (PERUSA Chamber of Commerce) es cliente pro-bono (de servicio social sin costo) de Hispanic Group y fue así como la agencia de publicidad se involucró en el desarrollo creativo de la campaña “Construye Perú, Compra Perú”. La misma está dirigida a alentar a los peruanos en Estados Unidos, a comprar los productos de la nación sudamericana.
El anuncio comienza con una simple pregunta: “Tú eres peruano, vives en Estados Unidos. ¿Qué harías por Perú?”. Las respuestas incluyen: construir un puente, una escuela o una cancha de fútbol y finaliza diciendo “elegir productos peruanos, voy a comprar peruano porque cada vez que lo hago le doy trabajo a un peruano”.
El equipo de Hispanic Group desarrolló el concepto creativo y consiguió que el talento musical, Eva Ayllón entre ellos, donara los derechos de la canción para que pudiese ser adquirida gratuitamente a través del web site de PERUSA. Además, la agencia maximizó la visibilidad de la campaña al añadir al plan de medios la utilización de YouTube.
“Nuestro objetivo es llevar el mensaje a la mayor cantidad de personas. La campaña va a través de televisión y prensa escrita, principalmente en medios dirigidos a la comunidad peruana. Entre los auspiciadores de la campaña está Sur Corporation, con sus Canales Sur y Sur Perú. Además, Hispanic Group vio la posibilidad de ayudar a PERUSA al alojar el video en YouTube y la reacción del público ha sido maravillosa,” indicó Valderrama.
En menos de un mes el video “Construye Perú, Compra Perú” ha sido visto por más de 24,000 personas y ya ha sido incluido en la lista de los 80 videos mas vistos en YouTube. Este sitio en la web es muy popular ya que aloja una gran variedad de clips de películas, programas de televisión, vídeos musicales y vídeos caseros. Lo que significa que el anuncio desarrollado por Hispanic Group ha logrado captar la atención de los visitantes de este sitio aún cuando compite contra contenido de origen muy variado.
Los enlaces a vídeos de YouTube pueden ser también puestos en blogs y sitios web personales. Muchos de los que han visto “Construye Perú, Compra Perú” ya han transferido el video a sus sitios personales. Además, la gran mayoría ha dejado mensajes en el blog de YouTube expresando el impacto emocional que ha tenido el ver estas imágenes de su país al estar lejos.
“Logramos nuestro objetivo de maximizar el mensaje ya que hemos llegado a todo tipo de personas, desde peruanos jóvenes recién mudados hasta personas mayores que llevan mucho tiempo fuera de Perú. YouTube ha registrado clicks de todos los estados de la nación Americana, además de países tan lejanos como Sudan y Argelia,” comentó Valderrama. “Este anuncio es el ejemplo perfecto de que al tocar los botones racionales y emocionales de la audiencia se logra la acción deseada.”
Y es que los mismos visitantes del blog en YouTube se han puesto como meta generar un millón de visitas al video y así fomentar la demanda por productos peruanos alrededor del mundo. Esto ha desarrollado una oportunidad no solo para el comercio tradicional, sino para el comercio electrónico. Por ejemplo, muchos han tratado de conseguir, a través de la Internet, las camisetas que usan los protagonistas del video.
Según Javier Payet, dueño de Belmont International Trading Corp., una empresa que ha introducido la marca Belmont en el mercado Hispano y dedicada a la distribución de productos peruanos tanto en supermercados como en restaurantes, ya se ha notado el incremento en la demanda de bienes peruanos. “Por lo general, los peruanos están muy orgullosos de sus raíces y consumen productos peruanos. Sin embargo, luego del lanzamiento de la campaña quienes no sabían dónde conseguir ciertas marcas, ya han comenzado a procurarlas en tiendas y se está generando una demanda adicional,” afirma Payet.
Esta es la fase inicial de una campaña que contará con un segundo anuncio esta vez dirigido a la comunidad estadounidense invitándole a probar un producto peruano. La iniciativa forma parte de los proyectos que desarrolla PERUSA para aprovechar las ventajas que ofrece el Tratado de Libre Comercio (TLC) firmado en 2007 entre Estados Unidos y Perú.
Para ver el anuncio favor de visitar: http://www.perusachamber.com/
Acerca de Hispanic Group
Hispanic Group es la primera agencia de publicidad independiente propiedad de una minoría que se especializa en ofrecer estrategias a la medida para dirigirse a nacionalidades específicas dentro del mercado hispano de Estados Unidos. La empresa ocupa el lugar #12 entre las Agencias Hispanas de Publicidad en Estados Unidos y está entre las 10 primeras firmas hispanas independientes, según la lista que publica la revista Advertising Age en el suplemento Hispanic Fact Pack. Con su sede principal en Miami y oficinas en Nueva York y Los Ángeles, la empresa tiene un equipo de 40 profesionales con amplia experiencia en mercadeo, posicionamiento de marca, publicidad, televisión y compra de medios. Hispanic Group se caracteriza, además, por su capacidad única de ofrecer acceso inmediato a equipos locales de investigación de mercado en 42 ciudades de Estados Unidos con más de 700 personas trabajando en campañas específicas según las necesidades de sus clientes.
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